Agora SA: ИИ считает трафик у рекламных панелей AMS в 5 торговых центрах

AMS — оператор наружной рекламы группы Agora, который называет себя лидером рынка OOH в Польше, — продаёт размещение на цифровых панелях Digital Indoor в торговых центрах. До недавнего времени сведения о трафике в торговых центрах сводились почти исключительно к числу входов в здание и не показывали, как покупатели перемещаются внутри. Рекламодателям и операторам панелей не хватало данных о том, сколько людей и какого профиля проходит рядом с конкретным рекламным носителем, на каком этаже и в какое время.

AMS вместе с исследовательской компанией CitiesAI внедрила стандарт измерения на основе фотографий, которые анализирует ИИ. Камеры автоматически снимают коридоры торговых центров, до одного кадра в секунду. Размытые снимки удаляются, остальные обрабатывает облачное решение CitiesAI: модели распознают, является ли объект на снимке человеком, относят его к полу и одной из пяти возрастных групп и оценивают положение и расстояние до носителя. На выходе — среднее дневное и часовое число проходов у панели, отдельно по будням и выходным, и общее число проходов за кампанию с разбивкой по полу и возрасту.

Исследование проведено в 5 торговых центрах: Sadyba Best Mall (Варшава), Galeria Łomianki, Bonarka City Center (Краков), Alfa Centrum (Белосток) и CH Auchan (Быдгощ). Одна исследовательская сессия, например за два дня измерений, включает до 60 000 фотографий. Обработку снимков контролирует инспектор по защите персональных данных в рамках GDPR. Компания описывает проект как начало работы над исследовательской моделью, которая в будущем может охватить всю сеть AMS — 55 торговых центров в 20 агломерациях и 375 цифровых поверхностей.