AppLovin: ИИ-инструменты сэкономили команде SparkLabs 1 600 часов за 2023 год

AppLovin ежегодно выпускает более десятков тысяч рекламных объявлений, а генеративный ИИ, по описанию компании, стал обязательной частью процесса производства рекламы. Внутренняя креативная команда компании SparkLabs около двух лет применяет ИИ в создании рекламы. В июле 2024 года AppLovin представила первый вебинар серии «Coffee + Creative» под названием «Производство рекламы и генеративный ИИ». На нём сотрудники SparkLabs Джессика Долан, Майк Круз и Джейден Ченг рассказали о стратегии, с помощью которой компания сформировала внутри себя культуру работы с ИИ и повысила результативность работы, — от первичного изучения инструментов до полной интеграции ИИ в рабочие процессы команды.

SparkLabs использует набор генеративных ИИ-инструментов на этапах генерации идей, написания сценариев, визуальной концептуализации, подготовки черновиков дизайна и стилевой проработки. Технология генеративного синтеза речи позволяет создавать закадровую озвучку видеорекламы внутри команды, что сократило сроки выпуска роликов. Генеративный ИИ применяется во всех форматах объявлений, с которыми работает команда: видео, playable-реклама, CTV (подключённое телевидение) и ASO (оптимизация страниц в магазинах приложений). В рекламе приложения Project Makeover использовалась технология синтеза изображений. Конкретные инструменты и их поставщиков компания не называет.

С первого полугодия 2023 года в SparkLabs работала рабочая группа, которая изучила и протестировала более 50 ИИ-инструментов, чтобы оценить их потенциал и применимость. Во втором полугодии ИИ начали внедрять в повседневную работу креативной команды. По словам представителя AppLovin, за 2023 год ИИ-инструменты помогли сэкономить 1 600 часов в креативном процессе SparkLabs; высвободившееся время команда направила на новые объявления для клиентов и дальнейшие эксперименты с ИИ. В 2024 году доля использования ИИ в концептуализации и производстве креативов выросла втрое к предыдущему году. Число высокоэффективных объявлений с синтезированной озвучкой выросло на 196%. Число креативов, созданных с генеративным ИИ, выросло на 170% во всех типах объявлений.