Casas Bahia: генеративный ИИ в рекламе снизил затраты примерно на 50%

Grupo Casas Bahia — бразильская розничная сеть. В июне 2025 года компания готовила кампанию «Missão Preço Impossível» с рекламным фильмом для открытого телевидения, digital-каналов, социальных сетей, собственных магазинов и кинотеатров по всей Бразилии. По словам исполнительного менеджера по маркетингу Grupo Casas Bahia Аманды Ассис, применение генеративного ИИ в производстве фильма было стратегическим выбором: компании требовались масштаб, скорость и визуальный результат, который привлекает внимание зрителя.

Фильм «Missão Preço Impossível» сочетает традиционное производство и генеративный ИИ: часть сцен снята классическим способом, часть создана с помощью ИИ. Кампанию разработало агентство Pullse в партнёрстве с ритейлером, в ролике участвует Беатрис Рейс. Издание Meio & Mensagem описывает проект как шаг компании в использовании технологии как стратегического инструмента для создания рекламных кампаний. Конкретные модели и инструменты генерации видео в публикации не названы.

Кампанию запустили в июне 2025 года; Meio & Mensagem сообщило о ней 23 июня 2025 года со ссылкой на заявление компании. Размещение подтверждено на открытом телевидении, в digital-каналах, социальных сетях, в физических магазинах сети и в кинотеатрах по всей Бразилии. По данным ритейлера, создание части сцен с помощью генеративного ИИ снизило затраты на производство фильма примерно на 50%. Компания связывает решение с задачами масштаба и скорости выпуска рекламы; данные о реакции аудитории и продажах в публикации не приводятся.