Cheil Worldwide: ТВ-реклама Samsung Life целиком на ИИ, более 10 тыс. изображений

Cheil Worldwide — крупное южнокорейское рекламное агентство. По данным делового издания «Хангён», рекламная отрасль Кореи активно осваивает генеративный ИИ: агентства создают профильные подразделения и собственные платформы. В Cheil Worldwide исследованием применения ИИ в бизнесе занимаются подразделения цифровых технологий. Представитель компании говорит, что агентство разрабатывает решения на основе ИИ для маркетинга, производства и операционной работы, прежде всего для креативного производства, на которое приходится основная доля бизнеса.

В июле 2023 года Cheil Worldwide первой в отрасли выпустила телевизионную рекламу Samsung Life, созданную только с помощью ИИ, — кампанию «Начало хороших новостей». Изображения для ролика генерировали программы ИИ. Чтобы получить разнообразную мимику и детали, команда сгенерировала более 10 тыс. изображений. По данным издания, много времени и сил ушло на то, чтобы получить персонажей, близких по облику к корейцам: модели ИИ генерируют преимущественно изображения западного типа. Какие именно инструменты использовались, источник не сообщает.

Работа над изображениями для ролика заняла три месяца. Реклама вышла в июле 2023 года, менее чем через год после появления ChatGPT. Агентство продолжает применять ИИ в производстве рекламы: его чилийское подразделение восстановило голос певца Виктора Хары с помощью генеративного ИИ для музыкального клипа, а сама компания участвовала с правительством Сеула и KT в проекте «ИИ-гид Кванхвамуна». По словам представителя Cheil Worldwide, по состоянию на сентябрь 2024 года компания также готовит собственную ИИ-платформу.