Coca-Cola: платформа генеративного ИИ Create Real Magic, более 120 тыс. работ

Coca-Cola строит праздничную кампанию 2023 года вокруг образов бренда: Санта-Клауса в изображении Хэддона Сандблома 1931 года, рождественских грузовиков Caravan и белых медведей. Компания поставила задачу дать потребителям по всему миру самим создавать и распространять контент с этими образами с помощью инструментов ИИ. Глобальный руководитель направления генеративного ИИ Coca-Cola Пратик Тхакар описывает цель как демократизацию творческих активов бренда и новейших инструментов ИИ, чтобы связать наследие марки с её взглядом в будущее.

Create Real Magic — платформа, которая сочетает возможности ChatGPT-4, генерирующего текст, и DALL-E, создающего изображения по текстовому описанию. Пользователи работают с культовыми образами из архивов Coca-Cola. Праздничная версия на сайте CreateRealMagic.com генерирует цифровые поздравительные открытки: их можно скачать, отправить по электронной почте или опубликовать в социальных сетях, а также сохранить онлайн-галерею и просматривать работы других авторов.

Первая кампания Create Real Magic прошла в марте 2023 года: цифровые авторы по всему миру создали более 120 тыс. оригинальных работ на основе архивных образов. 27 ноября 2023 года компания объявила праздничный генератор открыток, доступный более чем на 40 рынках; незадолго до этого похожая кампания прошла в Индии к Дивали. Работы пользователей и партнёрских художников показывают на 20 цифровых билбордах, в том числе на Таймс-сквер в Нью-Йорке и Пикадилли-серкус в Лондоне. Кампанию разработали Bain & Company и WPP Open X, включая Essence Mediacom, BCW, Ogilvy и Obviously.