Coca-Cola: ИИ-система Fizzion с Adobe ускоряет создание контента до 10 раз

The Coca-Cola Company управляет более чем 200 брендами в более чем 200 странах и, по собственной оценке, работает в одной из самых сложных маркетинговых экосистем в мире. Создавать на таком масштабе креатив, который соответствует бренду и при этом учитывает местную специфику, компания давно называет трудной задачей. Отдельная проблема — неверная интерпретация бренд-гайдлайнов при генерации контента с помощью ИИ: по словам Доминика Хайнриха, старшего директора по глобальному дизайн-интеллекту и технологиям, то, что сложно людям, для ИИ ещё сложнее, а обучение моделей на гайдлайнах инженерами вне контекста работы дизайнеров долгое и подвержено ошибкам.

Project Fizzion — система дизайн-интеллекта, которую Coca-Cola разработала совместно с Adobe на основе генеративных сервисов Adobe Firefly. Она встроена в Adobe Creative Cloud и учится на том, как дизайнеры работают в Illustrator, InDesign и Photoshop: по мере того как они строят макеты и настраивают типографику, система фиксирует творческий замысел и кодирует его в StyleID — машиночитаемую идентичность, которая автоматически применяет правила бренда к разным форматам, платформам и рынкам. Обученные StyleID служат ориентиром в реальном времени и позволяют командам Coca-Cola и агентствам-партнёрам создавать сотни локализованных вариантов кампаний.

Компания представила Fizzion 15 мая 2025 года и сообщила, что система находится в стадии пилота. По данным Coca-Cola, Fizzion позволяет креативным командам создавать контент до 10 раз быстрее без потери качества и оригинальности; компания также говорит о меньшем числе ошибок и более быстром исполнении. Глобальный вице-президент по дизайну Рафа Абреу описывает проект как встраивание ИИ в основу бренд-системы: логотипы, шрифты и изображения несут в себе правила гайдлайнов и сами адаптируются к контексту. Количественных данных об охвате пилота — числе рынков, брендов или кампаний — компания не приводит.