CyberAgent: ИИ на всех этапах создания рекламы — эффективность выросла более чем в 5 раз

CyberAgent — японская интернет-компания с направлением интернет-рекламы. По словам компании, интернет-реклама требует создавать, размещать и сопровождать огромное число рекламных креативов, и без ИИ это уже невозможно. Компания поставила задачу с помощью ИИ повысить качество, объём и скорость производства: за короткий срок выпускать много разнообразных креативов, быстро их сопровождать и максимально увеличивать эффект рекламы для рекламодателей. Направление ИИ-креатива компания описывает как применение передовых технологий ИИ в интернет-рекламе.

ИИ встроен во все этапы производства рекламы: прогноз эффекта, дизайн, тексты и автоматическую генерацию образов людей. Ядро — линейка генеративных продуктов «極予測» (Kiwami Yosoku). Базовый сервис линейки сравнивает прогноз эффекта новых статичных и видеокреативов с лучшим из действующих и выпускает новый креатив, только если прогноз выше. «極予測TD» генерирует тексты поисковой рекламы вместе с моделью прогноза эффекта, «極予測LP» так же создаёт посадочные страницы. Сервис ИИ-талантов по реальным данным показов подбирает и генерирует виртуального исполнителя под целевую аудиторию, а система автоматической проверки сверяет креативы с правилами рекламодателя. Для генерации компания разрабатывает собственную японскую LLM.

Компания связывает технологии направления со своими исследованиями в ИИ; на его странице указаны CyberAgent AI Lab, компания Cyber AI Productions и студия на Одайбе. Студия оснащена тремя LED-стенами, системами 4D-сканирования и камерой с моушен-контролем Bolt Jr+ и снимает рекламу с применением ИИ и виртуального продакшна. По данным компании, после внедрения ИИ во все этапы эффективность производства выросла более чем в 5 раз по сравнению с прежним уровнем, а эффект рекламы значительно улучшился. Компания также постоянно обновляет методы генерации на собственной LLM, чтобы дальше повышать эффект рекламы.