CyberAgent: ИИ автоматически подбирает рекламу в iXam Drive, клики выросли на 125%

Реклама в лентах (in-feed) быстро теряет эффективность из-за высокой частоты показов: пользователи видят одно объявление много раз. По описанию CyberAgent, для рекламодателей важно выпускать много разнообразных креативов и быстро проверять и размещать их. Платформа iXam Drive, которую развивает adtech studio — инженерное подразделение CyberAgent, — с 2016 года содержит функцию «Ad Optimizer»: она быстро и автоматически проверяет большое число креативов. Следующей задачей стало повысить результативность рекламы за счёт предсказания успешных новых креативов.

«AI Predictive Ad Delivery» — дополнительная функция к «Ad Optimizer» на платформе iXam Drive. Платформа предназначена только для рекламы в лентах и сертифицирована в партнёрской программе Facebook Marketing Partners. Функция предсказывает, какие новые креативы окажутся успешными, опираясь на большой массив прошлых результатов, и автоматически размещает креативы, отдавая приоритет тем, у которых ожидаемый результат лучше. Логика предсказания разрабатывается совместно с AI Lab — исследовательской группой CyberAgent по ИИ в рекламных технологиях.

CyberAgent объявила о запуске функции 6 июня 2018 года. AI Lab создана в январе 2016 года внутри adtech studio — группы примерно из 200 инженеров, которая разрабатывает рекламные технологии и сервисы в области ИИ и робототехники. Компания сообщает, что после применения ИИ от отбора до проверки креативов число кликов выросло на 125% по сравнению с периодом до запуска функции. CyberAgent ожидает дальнейшего роста эффективности по мере расширения применения новой функции и планирует развивать её вместе с AI Lab.