CyberAgent: ИИ-модели людей в рекламе подняли CTR на 122%

CyberAgent через подразделение по ИИ-бизнесу производит рекламные креативы для клиентов в линейке «Kiwami Yosoku AI». Производство рекламы упирается в затраты времени и денег на съёмки: поиск подходящих локаций, найм съёмочной группы и массовки, зависимость от погоды и транспорта. Желание показать товар в разные сезоны и в разных местах увеличивает расходы на съёмку. Компания стремится выпускать как можно больше вариантов креативов, чтобы добиваться более высокой эффективности рекламы.

В 2020 году CyberAgent разработала сервис генерации рекламных изображений «Kiwami Yosoku AI Ningen». Он создаёт большое число вымышленных моделей людей с помощью генеративно-состязательной сети (GAN) и оптимизирует их собственным алгоритмом прогноза эффективности рекламы. В декабре 2023 года в «Kiwami Yosoku AI» добавлена генерация изображений товаров: за день она выдаёт сотни вариантов снимка товара в разных сценах, с учётом фона, естественного света, прозрачности и отражений. Генерация сочетается с технологией прогноза эффективности рекламы «Kiwami Yosoku AI».

Решения разработаны внутри компании: над ними работают команда «Kiwami Yosoku AI», исследовательская организация AI Lab, собственная съёмочная команда со студией в Одайбе, которая готовит обучающие данные, и внутреннее частное облако с GPU Cycloud. Для обучения модели компания снимает товар клиента по заданным требованиям к качеству данных: клиенту достаточно прислать товар. По словам руководителя разработки, ИИ-модели людей из «Kiwami Yosoku AI Ningen» в сравнении с изображениями реальных людей повысили CTR на 122%. Генерация изображений товаров работает в штатном режиме с января 2024 года.