CyberAgent: прогноз эффекта рекламы в Kiwami Yosoku AI — рост в 1,5 раза

Японская компания CyberAgent, которая работает в интернет-рекламе, развивает сервис «Kiwami Yosoku AI» для производства рекламных креативов. В цифровой рекламе широко применяется таргетинг: показываемое объявление меняется в зависимости от характеристик пользователя. Сервис с помощью ИИ готовит креативы под целевые аудитории с учётом возраста, пола и интересов и прогнозирует эффект для каждой аудитории. Компания указывает, что отдельные креативы под множество аудиторий, заданных также образом жизни или состоянием, например «занятые по утрам работающие люди», требуют высокой квалификации большого числа креаторов.

В мае 2023 года CyberAgent обновила функцию автоматической генерации текстов в «Kiwami Yosoku AI». Новая функция создаёт рекламные тексты с учётом содержания баннерного изображения (товар, люди на снимке) и более детально описанных аудиторий. Она объединяет собственную большую языковую модель компании, дополненную умением учитывать изображения, и API ChatGPT компании OpenAI. Модель разработана продуктовой командой, исследовательским подразделением AI Lab и в совместном исследовании с Ёситакой Усику. Имеющаяся в сервисе модель прогнозирования эффекта оценивает созданные тексты и предлагает новые креативы, у которых прогноз выше, чем у лучшего из существующих.

По данным компании, реклама, которую готовили с учётом таргетинга и прогноза эффекта и затем размещали, показывала эффект в 1,5 раза выше обычного; это медиана за три месяца с 1 ноября 2022 года по 31 января 2023 года. Собственная LLM позволяет быстро прогнозировать эффект для большого числа вариантов и сокращает время и трудозатраты на подготовку текстов. Перед размещением сгенерированные тексты проходят проверку на законность и уместность. Компания использует только тот вариант API OpenAI, данные которого по условиям OpenAI не идут на обучение моделей, и работает только с данными о товарах, уже опубликованными в интернете.