Diageo: генеративный ИИ создал 5000 индивидуальных дизайнов бутылок Johnnie Walker

Johnnie Walker, бренд шотландского виски компании Diageo, развивает персонализацию продукта: компания хочет дать каждому покупателю возможность выбрать бутылку с собственным, неповторимым оформлением. По словам директора бренда по глобальному маркетингу и инновациям Жоао Матуша, проект — шаг к тому, чтобы по-новому выстроить взаимодействие людей с брендом и расширить границы персонализации. Diageo рассматривает такие серии как часть продуктовых инноваций, рассчитанных на любителей виски и новых покупателей. Задача платформы Project Vision — выпускать бутылки с индивидуальным дизайном в масштабе и в перспективе выйти за пределы одного рынка.

Project Vision — инновационная платформа Diageo для выпуска бутылок с индивидуальным дизайном. Для серии Johnnie Walker Black Label немецкий иллюстратор Энди Геленберг создал 50 оригинальных работ в стиле поп-арт, после чего их доработали с помощью генеративного ИИ и получили 5000 индивидуальных дизайнов. На каждой бутылке — силуэт отдельного человека. Команда проекта вместе со специалистами R&D Diageo работала с партнёрами в области ИИ, допечатной подготовки и печати. В частности, решение Hybrid Software BrandZ принимает сгенерированный ИИ контент и превращает его в готовые к печати макеты.

Diageo объявила о запуске серии 23 октября 2024 года. Тираж составил 5000 бутылок, каждая со своим дизайном; серия продаётся ограниченное время в Германии через сайт Johnniewalker.com и у отдельных ритейлеров по рекомендованной цене 34,99 евро. Ранее бренд выпустил лимитированную серию Blend of Artistry: посетители фирменного центра Johnnie Walker в Эдинбурге с помощью генеративного ИИ создавали дизайн бутылки Blue Label на основе работ шотландского художника Скотта Нейсмита. Данных о продажах серии или о затратах на её выпуск компания не приводит.