Финуслуги: реклама с генеративным ИИ — около 2 недель на кампанию

«Финуслуги» — маркетплейс для денег, запущенный Московской биржей. Раньше число рекламных идей, которые команда могла проверить, зависело от стоимости их реализации: каждый новый вариант требовал расходов на съёмочную группу, актёров, локации и постпродакшен, поэтому до производства обычно доходила одна выбранная концепция. Основной задачей компания назвала проверку того, насколько генеративный ИИ позволяет ускорить и удешевить производство рекламного контента без потери качества креативных решений.

Генеративный ИИ использовали для создания финальных материалов рекламных роликов, а также для поиска визуальных решений, изучения трендов и культурных контекстов, тестирования гипотез и адаптации контента под разные форматы. Команда может быстрее собрать несколько вариантов, сравнить их и при необходимости изменить решение. Работа с идеей и инсайтами осталась за командой: модель не определяла, какие потребности аудитории положить в основу коммуникации.

За полгода до августа 2026 года «Финуслуги» выпустили две рекламные кампании, созданные с помощью ИИ. Каждая прошла одинаковый путь: около недели на поиск и формулирование идеи и около недели на производство, при бюджете в сотни тысяч рублей. По оценке компании, сопоставимый традиционный продакшен занял бы 2–4 месяца и стоил бы около 30 млн рублей. Ролик первой кампании проверили через «Яндекс Взгляд»: независимые зрители оценили пять роликов по семибалльной шкале, и он получил максимальный сводный балл, опередив рыночные бенчмарки почти по всем метрикам.