Globo: ИИ-платформа GenIA проверяет рекламу, эффективность около 40%

Globo — бразильская медиагруппа, которая размещает рекламу на открытом и платном телевидении и в цифровых сервисах. Все материалы, которые присылают рекламодатели и агентства, проходят проверку до выхода в эфир. Исторически специализированные команды вручную просматривали каждое видео и анализировали каждую единицу на соответствие регуляторным, техническим и коммерческим требованиям. Компания поставила задачу ускорить этот этап на входе коммерческой операции и перевести сотрудников с операционной работы на задачи, ближе к бизнесу.

GenIA — платформа на основе ИИ для анализа и согласования рекламных материалов. Она использует слабосвязанные (модульные) ИИ-модели, совместимые с разными большими языковыми моделями. Платформа выделяет значимые элементы рекламы, автоматически формирует резюме, заполняет метаданные, распознаёт известных людей в материалах и проверяет регуляторные правила. Среди проверок — выявление знаменитостей, контроль коммерческих конфликтов, проверка срока действия материалов и соблюдения норм об участии детей в рекламе. Сложные случаи, требующие решения, остаются за сотрудником.

GenIA начиналась в 2024 году как проверка концепции. Командам технологий и бизнеса пришлось формализовать правила, которые часто существовали только в опыте экспертов. Сначала платформа работала как помощник: автоматизировала заполнение и упорядочивание данных, а все материалы проходили ручную проверку. В первое полугодие работы она дала около 40% эффективности. В 2025 году появились автоматические согласования статичных цифровых материалов, затем цифровых видео, после этого компания начала тестировать их для линейного ТВ. С момента внедрения обработано более 200 тыс. ТВ-креативов и 74 тыс. цифровых материалов. Кейс представили сотрудники Globo на Semana de Produtos 2026 банка Itaú.