hh.ru: генеративный ИИ в Clickme даёт на 20–30% больше переходов по объявлениям

Clickme — рекламная платформа hh.ru, через которую работодатели продвигают вакансии на hh.ru, в Рекламной сети Яндекса и в сети VK Рекламы. Для объявлений нужны текст и изображение, а у многих работодателей нет дизайнера, фотографа или времени на съёмки; кроме того, разрешение собственных картинок пользователей часто подходит только для hh.ru. По словам руководителя направления рекламных технологий и продуктов hh.ru Татьяны Моисеевой, внедрение ИИ компания начала с генерации изображений, чтобы пользователи могли сократить расходы на дизайн.

В Clickme встроены функции генеративного ИИ: улучшение текста объявления, генерация изображения с нуля, доработка и адаптация существующей картинки под требования площадки и галерея готовых ИИ-креативов. Текст ИИ дополняет сведениями об удалённом или вахтовом формате работы, бонусах работодателя и призывом откликнуться. Изображение человека создаётся по параметрам «пол», «возраст», «цвет одежды» и «фон», в том числе в корпоративных цветах компании; генерация занимает до минуты. ИИ также улучшает качество картинки и дорисовывает границы под форматы VK Рекламы и Яндекса.

Ручные тесты hh.ru проводила с начала 2023 года; они привели к масштабной разработке и внедрению ИИ в интерфейсы платформы. Функции встроены в ручную настройку мультиразмещения и бесплатны для всех пользователей Clickme. В галерее платформы больше 1300 нейрокреативов, отмеченных звёздочкой. По данным компании на декабрь 2025 года, нейрокреативами воспользовались 36% пользователей платформы, а сгенерированные персонажи приносят на 20–30% больше переходов по объявлениям, чем случайные и стоковые изображения; по словам продакт-менеджера Clickme, CTR таких объявлений выше.