iConText: в тесте ChatGPT и Midjourney статья заняла около 2 часов

Диджитал-агентство iConText решило проверить, насколько быстро нейросети создают рекламный контент и можно ли сэкономить трудозатраты команды, будет ли сгенерированный материал восприниматься хуже созданного вручную и как изменятся перформанс-метрики. Для теста агентство выбрало проект клиента на «Промостраницах» «Яндекса» — международного фэшн-бренда с коллекциями повседневной и дизайнерской одежды, зонтичного для ряда других брендов. Новые коллекции часто приходят без каталогов образов, на спрос влияют сезонность и погода. Клиент хотел проверить, можно ли по запросу быстро масштабировать канал «Промостраниц» в несколько раз, сохранив качество статей и не тратя много времени и сил.

Агентство использовало две платные нейросети с коммерческой лицензией на рекламное использование контента: ChatGPT 4.0 для текста и Midjourney для креативов. ChatGPT по теме и уточняющим вопросам создал структуру статьи, затем текст с заданным объёмом, тональностью, стилем и автором; уточняющими запросами команда детализировала модные образы из доступных коллекций и расширяла блоки. ChatGPT также предложил варианты заголовка и сжал описания образов в короткие англоязычные промпты для Midjourney. В Midjourney команда выбрала стиль реалистичных стрит-фото и интерьерной съёмки девушек целевого возраста, сделала вариации и увеличила изображения с 1024×1024 до 2048×2048 пикселей.

Работа с ChatGPT над текстом с учётом всех запросов и ожидания ответов заняла около часа; для подбора фотографий в Midjourney сгенерировали около полутора десятков визуалов. Создание статьи объёмом 4 тыс. знаков в целом заняло около двух часов, дизайнер и копирайтеры не привлекались. Затем статью сравнили с эталонной «ручной» в двухнедельном A/B-тесте. По данным «Яндекс Метрики», показатель отказов у сгенерированной статьи оказался на 13% хуже. По словам агентства, она привела более дешёвый трафик, число конверсий в верхней части воронки выросло, а их стоимость оказалась ниже. Среди ограничений команда называет сложные темы для ChatGPT, лимит запросов и ошибки Midjourney в лицах и одежде из коллекции.