Keurig Dr Pepper: ИИ персонализирует рекламу Fansville, iROAS выше примерно на 30%

«Fansville» — многолетняя рекламная платформа напитка Dr Pepper компании Keurig Dr Pepper, построенная вокруг культуры студенческого американского футбола. Сезон приносит новые сюжеты каждую неделю: переходы игроков, изменения в плей-офф, реорганизация конференций. Компания описывает «Fansville» как систему, которая связывает креатив, медиа и реальность розничных продаж с тем, как газированные напитки покупают на самом деле. Задача — сохранять узнаваемый мир кампании и при этом быстро обновлять отсылки и адаптировать рекламу под отдельные рынки в течение всего сезона.

Dr Pepper использует ИИ, данные и автоматизацию рабочих процессов для персонализации креатива в масштабе. Компания называет ИИ, собственные и сторонние данные и оптимизированные процессы основой точного таргетинга и персонализации. В одной из прошлых итераций кампания дала более 2500 маркетинговых вариантов. Креатив проходит через маркетинговую среду компании: медиапланирование и закупку ведёт Publicis, к работе подключены партнёры по ритейл-медиа, а также собственные возможности работы с первичными данными и martech-стек компании.

Девятый сезон «Fansville» стартовал в августе 2026 года: новые ролики, медиаплан, привязанный к событиям сезона, телевизионные трансляции матчей на ESPN, CBS и Fox, а также цифровые каналы, радио, наружная реклама и собственные соцсети. На старте кампания работает на 50 рынках и включает более 200 единиц контента, которые можно локализовать и адаптировать по ходу сезона. CEO Keurig Dr Pepper Тим Кофер привёл результаты: прирост продаж более чем вдвое выше и инкрементальный возврат на рекламные расходы примерно на 30% выше, чем в среднем по национальным кампаниям компании.