Kokoc Group: ИИ-агент и новое семантическое ядро, трафик клиента в 11,4 раза

Moscow Business School — онлайн-школа с курсами MBA и программами повышения квалификации, работающая с 2007 года. Агентство Kokoc Performance, входящее в Kokoc Group, вело её SEO с февраля 2023 года, а после базовых работ сместило фокус на контент-маркетинг. Цель — вывести сайт в топ поиска по ключевым запросам и кратно нарастить органический трафик. Блог работал бессистемно: темы выбирали по конкурентам без учёта образовательных программ школы, не было стратегии, семантического ядра и контроля контента. Классический копирайтинг не подходил для масштабирования: требовалось наращивать объём без пропорционального роста расходов.

Центральным элементом стал внутренний ИИ-агент собственной разработки Kokoc Performance. Подход двухуровневый. Для высокоприоритетных (ВЧ) запросов ИИ формирует детальную структуру, которую глубоко дорабатывает редактор, а критически важные материалы пишет человек. Для средне- и низкочастотных (СЧ/НЧ) запросов ИИ генерирует практически готовый текст, который нужно немного отредактировать, «очеловечить» и проверить фактологию. Вокруг агента построены продуктовое семантическое ядро, привязанное к курсам школы, и единый задачник в Google Таблицах для согласования тем, статусов и мониторинга трафика по каждой статье.

Статьи в блог писали копирайтеры до января 2025 года, с января к работе понемногу подключили ИИ. В августе 2025 года Kokoc Performance сменило команду SEO-оптимизаторов, блогом стал руководить старший SEO-специалист Максим Григоров. Вместо копирования тем конкурентов сформировали семантическое ядро под курсы, например для направления «Логистика» статьи ссылаются на соответствующие программы. Затем внедрили ИИ-агента и задачник. По данным компании, с января по ноябрь 2025 года визиты выросли с 963 до 10 991, около 60% запросов нового ядра попали в топ-10, а время и стоимость производства типовой SEO-статьи значительно сократились. Работа над блогом продолжается.