Lojas Renner: ИИ-фото детской одежды подняли конверсию более чем на 60%

Lojas Renner — одна из крупнейших сетей модной одежды в Бразилии. Для детского каталога компании нужны фотографии, на которых видно, как вещь сидит на ребёнке. Съёмки с младенцами и детьми долгие, требуют отдельной организации и редко дают достаточное разнообразие моделей. По словам CDO Флавио Рейса, раньше покупатель часто видел только фото самого товара и не мог представить, как вещь выглядит на ребёнке. Компания поставила задачу показывать детскую одежду реалистично и на разных типах внешности без фотосессий с детьми.

Renner генерирует с помощью ИИ реалистичные изображения детей, одетых в товары компании. Модели на фото не существуют. Технология позволяет показать одну и ту же вещь на детях разных типажей, телосложения и цвета кожи, чтобы покупатель лучше понимал товар. По словам Флавио Рейса, такой контент без технологии создать было невозможно. Поставщик решения и используемые модели в источнике не названы. Генерация фото — часть более широкого применения ИИ в компании: алгоритмы выявляют тренды, прогнозируют спрос и распределяют товар по регионам, а в приложении работает виртуальная примерочная.

Сгенерированные ИИ изображения уже входят в детский каталог Renner; Exame называет это самым заметным применением ИИ в компании. Направление ведёт Флавио Рейс, CDO, отвечающий за цифровой канал бизнес-единицы Renner; подробности он рассказал Exame на South Summit Brasil в Порту-Алегри, статья вышла 28 марта 2026 года. По данным издания, доступ к товарам, показанным на ИИ-фото, и их конверсия выросли более чем на 60%. Компания также запустила внутренние программы обучения сотрудников работе с технологиями и ИИ и планирует расширять использование ИИ, сохраняя человека в центре процессов.