Marchesi Frescobaldi: ИИ распознаёт винные этикетки для AR, оцифровано более 50

Marchesi Frescobaldi — тосканская винодельческая группа семьи Фрескобальди с семивековой историей, девятью имениями и 1 500 гектарами виноградников. Компания продолжает цифровое развитие и вкладывает средства в цифровые технологии. Задача проекта — превратить этикетку вина в интерактивный канал: рассказать потребителю об имениях, процессе производства и характеристиках каждого вина. По словам генерального директора группы Фабрицио Дози, проект служит инструментом для команды продаж и одновременно выполняет образовательную функцию для потребителей.

Новый проект дополненной реальности разработан вместе с AQuest — компанией креативного производства и технологий, партнёром Ogilvy. Система с помощью ИИ распознаёт этикетки и открывает цифровой контент. Потребитель сканирует QR-код на контрэтикетке бутылки и с мобильного устройства видит тосканские пейзажи, историю имений и сведения о каждом вине: климат, винификацию, выдержку и органолептические характеристики. По словам менеджера по электронной коммерции и цифровым каналам Ван Хонг Доана, ИИ на основе алгоритмов и моделей машинного обучения позволил оцифровать более 50 этикеток.

AR-проект Frescobaldi запущен в 2019 году. Сначала он состоял из 360-градусных видео для VR-гарнитур, затем вырос в полноценный опыт дополненной реальности, доступный прямо с мобильных устройств. О новой версии с распознаванием этикеток компания сообщила 19 декабря 2024 года. Инструмент используется в коммерческих презентациях, на международных отраслевых выставках, на закрытых мероприятиях и в корпоративных программах обучения. По данным компании, на декабрь 2024 года оцифровано более 50 этикеток.