Mercado Libre: генеративный ИИ GenAds поднял CTR объявлений на 25%

Mercado Libre — одна из крупнейших платформ электронной коммерции в Латинской Америке, на которой работают миллионы продавцов, предпринимателей и небольших компаний. Малому продавцу трудно выделиться среди тысяч конкурентов с похожими товарами: нужно грамотно составить объявление, выделить продукт и дойти до нужного покупателя. Раньше для оптимизации кампаний небольшой компании требовались технические знания, бюджет и время. Задача сотрудничества Mercado Libre и Amazon Web Services — помочь малому и среднему бизнесу создавать более сильные объявления и повышать их видимость без найма собственной команды маркетинга, дизайна и технологий.

GenAds — инструмент на основе генеративного ИИ, который помогает повышать результативность объявлений внутри Mercado Libre. Он построен на Amazon Bedrock — платформе AWS для создания и масштабирования решений генеративного ИИ, на которой строятся инструменты для генерации текстов, подсказок и автоматизации. По описанию издания, такие инструменты помогают улучшать публикации, оптимизировать объявления, рекомендовать контент, анализировать данные и выводить товары выше в выдаче для покупателей. AWS предоставляет облачную инфраструктуру и возможности генеративного ИИ, Mercado Libre — экосистему маркетплейса, коммерческие данные и прямой контакт с продавцами и покупателями.

Технологическое издание Guapacho описало GenAds 2 июня 2026 года в материале о том, как Mercado Libre и AWS применяют генеративный ИИ для поддержки малых и средних продавцов. По приведённым в публикации данным, инструмент позволил повысить видимость объявлений на 45% и кликабельность на 25%. Инструменты ИИ встраиваются прямо в платформу, на которой продавцы работают каждый день, поэтому продавцу не требуется разбираться в облачных технологиях и генеративных моделях. Издание отмечает и открытые вопросы: часть продавцов может отстать от тех, кто быстро осваивает такие инструменты; объявления, созданные ИИ, должны оставаться понятными и честно описывать свойства товара.