МТС: робот-трейдер в МТС DSP в тестах снизил стоимость рекламы на 25%

МТС развивает рекламную платформу МТС DSP, которой пользуются рекламодатели из крупного бизнеса и рекламные агентства. Ведение кампаний в диджитал-среде требует постоянного анализа статистики, проверки KPI по заданным метрикам и контроля объёмов открутки рекламы. Компания поставила задачу автоматизировать управление кампаниями, повысить их эффективность и сократить расход бюджета при сохранении KPI. По словам руководителя центра продуктов по планированию и оптимизации рекламы МТС Антона Рыженко, инструмент также должен заменить эффективные западные решения, ушедшие с российского рынка.

Команда AdTech-вертикали МТС создала робота-трейдера для собственной DSP-платформы. В его основе подход обучения с подкреплением (Reinforcement learning): система обучается, взаимодействуя со средой. Робот анализирует статистику кампаний, проверяет выполнение KPI и объёмов открутки и решает, нужны ли изменения. Он отслеживает значение ставки и влияет на параметры кампании: работу с доменами, SSP-платформами, баннерами и устройствами.

О запуске МТС сообщила 7 июля 2023 года. На первом этапе робота-трейдера предложат рекламодателям и агентствам, которые работают с МТС DSP по модели full-service, затем он станет доступен клиентам self-service. Компания также планирует встроить его в другие рекламные продукты МТС. По словам Антона Рыженко, во время тестов технология в среднем снижала стоимость рекламной кампании на 25% при среднем росте CTR на 35%. Кроме того, МТС заявляет об экономии бюджета до 50% при сохранении KPI.