Omnicom: генеративный ИИ ArtBotAI создаёт рекламу, вовлечённость выросла на 40%

Omnicom — один из крупнейших мировых рекламных холдингов; его агентства готовят кампании для крупных брендов во многих цифровых каналах. Каждый канал требует своих форматов — от постов в соцсетях до видеорекламы, а съёмки, по словам директора по продукту Omnicom Алиссы Хансен, — самая расточительная часть бизнеса: раньше AT&T приходилось запускать продакшн по нескольку раз. Задача — быстро получать большое число рекламных материалов, доставлять их в каналы и измерять их эффективность, сокращая время и число людей, необходимых для создания кампаний.

ArtBotAI — платформа Omnicom, которая с помощью генеративного ИИ создаёт маркетинговые материалы, доставляет их и измеряет эффективность кампаний. Она построена на инструменте автоматизации контента ArtBot, который агентство Critical Mass запустило в 2022 году. Генеративные функции работают на языковых моделях Omnicom, созданных в партнёрстве с Microsoft, OpenAI, Google, Getty, Adobe и Amazon. Платформа берёт данные о потребителях и кампаниях из маркетинговой операционной системы Omni (более 30 петабайт данных, ассистент Omni Assist) и интегрируется с Figma, движком Unreal и Microsoft Teams; клиент может подключить своих поставщиков martech, adtech и данных.

Omnicom представила ArtBotAI в июле 2024 года. По словам технического директора Паоло Ювиенко, ArtBot уже применялся в работе с крупными клиентами в масштабе; среди пользователей ArtBot компания называет Apple, McDonald's, Unilever, Pfizer и Volkswagen. Для AT&T агентства Omnicom с помощью ArtBotAI создали 8000 объявлений из материалов двух съёмок телероликов, сократив время и число людей на подготовку кампаний; старший вице-президент AT&T Валери Варгас отметила, что инвестиции в продакшн и медиа стали «более результативными». По данным Omnicom, клиенты платформы в среднем получили рост вовлечённости на 40%. Компания планирует добавить синтетический нейронный голос и опробует модели оплаты по использованию и по результату.