Palo Alto Networks: рекламная кампания на ИИ, ролик стоит менее $1000

Palo Alto Networks, поставщик решений в области кибербезопасности, запускала многоквартальную имиджевую кампанию «Be a Genius. Deploy Bravely» из десяти рекламных роликов. Раньше крупные кампании компании делались в среднем девять месяцев и, по её словам, стоили десятки миллионов долларов, а в производстве участвовали несколько креативных агентств. Компания хотела выпустить кампанию быстрее и дешевле и при этом показать клиентам собственный опыт безопасного применения ИИ.

Команда маркетинга использовала инструменты ИИ, среди которых Google Veo, Gemini и Artlist, на ключевых этапах творческого цикла: разработке концепции, создании контента и локализации на несколько языков. Внутренняя креативная команда применяла ИИ для идей, текстов и визуальных материалов без дорогих съёмок, видеопродакшена и внешних агентств. Модели ИИ также анализировали сценарии и раскадровки до утверждения сцен и оценивали возможную вовлечённость и эмоциональный отклик целевых аудиторий.

Кампания состоит из десяти роликов с известными изобретателями прошлого: Бенджамином Франклином, Марией Кюри и Леонардо да Винчи. По состоянию на 18 сентября 2025 года серия идёт в деловых медиа, среди которых CNBC, The Wall Street Journal, Forbes и Fortune, а также в YouTube и LinkedIn. Компания сообщает, что производство одного ролика заняло неделю вместо среднего срока в девять месяцев на крупную кампанию, ролик стоил менее 1000 долларов, а число часов сотрудников сократилось в 20 раз по сравнению с подходом через агентства.