Pernod Ricard: ИИ-инструмент D-Star для продаж дал 3,9 млн евро в Индии

Pernod Ricard, мировой производитель спиртных напитков с портфелем около 200 марок, называет данные и ИИ стратегическими рычагами ускорения роста. По описанию компании в интегрированном годовом отчёте за 2024/25 финансовый год, её команды по всему миру с помощью обработки данных выявляют торговые точки с высоким потенциалом, разрабатывают промоакции и подстраивают предложения под меняющиеся предпочтения потребителей. Анализ данных на локальном уровне компания ведёт более чем на 60 рынках.

D-Star — прогнозный ИИ-инструмент, развёрнутый в коммерческих командах Pernod Ricard; он формирует для рынков отчёты, на которые опираются продавцы. Компания указывает, что её специалисты по ИИ и данным работают вместе с командами на всех уровнях и выбирают, разрабатывают или внедряют решения. Модель, данные и поставщик D-Star в отчёте не названы. В том же разделе компания описывает и другие инструменты на данных: программу оптимизации маркетинга Matrix, методологию Maestria и Vista Rev-Up для управления ростом выручки.

По данным отчёта, в первом полугодии 2024/25 финансового года благодаря отчётам D-Star на рынке Индии было дополнительно продано 260 000 ящиков виски Royal Stag, что дало в сумме 3,9 млн евро чистых продаж. В США D-Star развёрнут в 50 штатах. Финансовый директор Pernod Ricard USA Венсан Тюрпен говорит, что такие инструменты, как Matrix и D-Star, помогают компании сосредоточить усилия, действовать быстрее и добиваться отдачи от каждого вложенного евро.