Publicis Groupe: 80% рекламных денег медиабизнеса дают ИИ-решения

На фоне растущего скепсиса относительно того, приносит ли ИИ реальные деньги, генеральный директор Publicis Groupe Артюр Садун на звонке с аналитиками по итогам квартала рассказал, что дают инвестиции группы в ИИ. Медиабизнес, на который приходится 60% совокупной чистой выручки, — крупнейшее направление холдинга. По словам Садуна, дешёвый, быстрый и качественный контент сегодня может выпускать кто угодно; сложнее сделать контент «интеллектуальным», то есть связанным с данными, чтобы клиенты видели, работает он или нет.

Группа выстраивала ИИ-контур несколько лет. В 2018 году появился Marcel — внутренний ассистент, связывающий сотрудников и упрощающий совместную работу. В 2023 году добавилась CoreAI — платформа данных, объединяющая аналитику по всей компании. В 2025 году группа запустила Leona — агентную производственную систему для создания контента на основе данных, его персонализации и измерения. В контур также входят Bodhi — корпоративная система знаний — и Slingshot, автоматизирующий разработку и написание кода. ИИ охватывает планирование и закупку медиа для клиентов, оптимизацию кампаний и измерение результатов.

По словам Садуна, восемь из десяти рекламных долларов медиабизнеса теперь приходятся на работу с ИИ, а треть выручки креативного направления даёт полностью ИИ-ориентированная производственная платформа. Доля креатива в совокупной чистой выручке выросла с 20% до 25%, доля медиа снизилась с 65% до 60%; Digiday связывает этот сдвиг с тем, что ИИ улучшает результаты в медиа. Садун сообщил, что группа вложила в ИИ и технологии 12 млрд евро. В том же отчёте группа повысила прогноз органического роста выручки на год с 5% до 5,5%.