PUMA: более 180 тыс. дизайнов формы Manchester City в ИИ-сервисе

Футбольная форма для болельщиков — уличная одежда, знак принадлежности к клубу и предмет коллекционирования. Manchester City и PUMA решили открыть разработку концепции третьего комплекта формы клуба на сезон 2026/27 для глобальной аудитории болельщиков. Задача — дать фанатам реальное влияние на продукт: победивший дизайн будут носить игроки на поле. По описанию клуба, это первый случай, когда созданную болельщиками с помощью ИИ форму наденут игроки в официальных матчах.

PUMA AI Creator — генеративный ИИ-сервис PUMA, запущенный в декабре 2024 года. Он превращает текстовые запросы в дизайны футбольных футболок и позволяет пользователю редактировать результат без опыта в дизайне. Механика платформы строится на цикле: запрос, генерация, доработка, публикация, оценки других пользователей и новые итерации. Оценки и голосование служат для отбора лучших работ. Разработчик модели в источнике не назван.

Болельщики из более чем 200 стран создали в PUMA AI Creator свыше 180 тыс. дизайнов футболки и поставили на платформе 1,7 млн оценок. Из работ отобрали шорт-лист из 10 дизайнов, финальный выбор сделали голосованием болельщиков. Победил дизайн давнего болельщика City Эллиотта, созданный им в обеденный перерыв: белая основа с двухцветной лентой небесно-голубого и тёмно-синего цвета и градиентом, меняющимся при освещении. Игровая версия выполнена из ткани ULTRAWEAVE с технологиями dryCELL и ThermoAdapt, не менее чем на 50% из переработанных материалов; реплика — из 95% переработанного полиэстера.