Пятерочка: ИИ-дипфейк актрисы в рекламе сыров Liebendorf, 44,4 млн показов

Реклама со знаменитостями привлекает больше внимания и лучше запоминается, но требует согласовывать время съёмок со звездой и платить высокий гонорар. Торговая сеть «Пятерочка» продвигала линейку сыров Liebendorf и хотела получить ролик со знаменитой актрисой Ольгой Медынич, сэкономив на производстве и ускорив его. По описанию источника, использование ИИ позволяло снизить затраты и сроки по сравнению с обычными съёмками с участием актрисы.

В рекламе линейки сыров Liebendorf использовали дипфейк актрисы Ольги Медынич. Сначала ролик сняли с актрисой-дублёром, затем на неё наложили лицо звезды. Программу замены лиц обучили на фотографиях Ольги Медынич, чтобы замена выглядела реалистично. Над технической частью работал Институт искусственного интеллекта AIRI. Сеть заплатила актрисе за право использовать её образ.

По описанию источника, вся техническая работа заняла меньше недели, после чего ролик поступил в производство. Рекламное видео вышло и, по данным публикации Unisender от июля 2024 года, превысило прогнозируемые результаты в два раза: ролик получил 44,4 млн показов при охвате 23,5 млн. Источник сообщает, что оплата права на использование образа вышла дешевле, чем обычные съёмки с актрисой, но сумму экономии и размер выплаты не приводит.