Raia Drogasil: генеративный ИИ готовит рекламные кампании за 5 минут вместо трёх дней

Impulso — компания ритейл-медиа группы RD Saúde, которой принадлежат аптечные сети Raia и Drogasil. Она размещает рекламу производителей в каналах аптечных сетей и готовит для рекламодателей рекламные материалы. По словам генерального директора Impulso Фабианы Манфреди, масштаб и скорость решают в рознице, а спрос со стороны производителей на такие кампании растёт. Задача — выпускать рекламный контент для фармацевтического ритейл-медиа в большом объёме, быстрее и с сохранением единого тона и визуального стиля брендов Raia и Drogasil.

Impulso начала использовать генеративный ИИ для разработки рекламного контента ритейл-медиа в аптечном ритейле. Система создаёт рекламные материалы и тексты и удерживает заданный тон голоса брендов Raia и Drogasil, чтобы акции рекламодателей соответствовали стандарту коммуникации компании. Все материалы, созданные решением, проходят проверку людьми на визуальную согласованность и тон. Правки, сделанные на финальном этапе, возвращаются в инструмент и используются для его дальнейшей настройки.

Внедрение идёт поэтапно. На первом этапе ИИ применили к креативам электронной коммерции — коммуникациям на сайтах и в приложениях Raia и Drogasil. На втором этапе решение расширили на материалы и тексты для e-mail-рассылок, push-уведомлений в приложении и SMS. Третий этап, запланированный на конец 2025 года, — генерация видеокоммуникаций, в том числе кампаний для цифровых экранов. По данным публикации, срок подготовки кампаний сократился с трёх дней до 5 минут, а высвободившееся время позволило проводить больше A/B-тестов. В Impulso планируют настроить платформу так, чтобы объявления создавались на основе результатов прошлых кампаний.