Архив Электронная коммерция и маркетплейсы · Маркетплейсы
Rakuten: ИИ в рекламе на Ichiba и Travel, выручка рекламы 65,6 млрд иен
По данным Rakuten, внедрение ИИ в поисковой и таргетированной медийной рекламе на «Ichiba» и «Travel» способствовало росту рекламной выручки во втором квартале 2026 года до 65,6 млрд иен, на 15,6% выше прошлого года.
/01 · ключевые результаты
-
масштаб
65,6 млрд JPY
выручка рекламного бизнеса, где применяется ИИ
楽天グループ株式会社, пресс-релиз, 10.08.2026
II квартал 2026 финансового года · внутренний рынок Японии: сумма рекламной выручки, учтённой в сегментах интернет-услуг, финтеха и мобильной связи, включая внутренние сделки
данные компании
-
результат
15,6%
рост рекламной выручки
楽天グループ株式会社, пресс-релиз, 10.08.2026
II квартал 2026 финансового года · внутренний рынок Японии: сумма рекламной выручки, учтённой в сегментах интернет-услуг, финтеха и мобильной связи, включая внутренние сделки
данные компании
оценка strategai
Оценку не приводим: выручка рекламного бизнеса не является эффектом ИИ, вклад ИИ компания не оценивает.
По данным Rakuten, внедрение ИИ в поисковой и таргетированной медийной рекламе на «Ichiba» и «Travel» способствовало росту рекламной выручки во втором квартале 2026 года до 65,6 млрд иен, на 15,6% выше прошлого года.
/02 · паспорт кейса
Бизнес
- Компания
- 楽天グループ株式会社
- Отрасль
- Электронная коммерция и маркетплейсы · Маркетплейсы
- Функция
- Маркетинг и реклама
- Задача
- Таргетинг, ставки и ранжирование рекламы
Технология
- Класс AI
- Предиктивная аналитика (классический ML)
- Тип решения
- Не раскрыт
Внедрение
- Стадия
- Промышленная эксплуатация, на 10.08.2026
- География
- Япония
/03 · описание кейса
Зачем
Бизнес-задача
Рекламная выручка относится к трём сегментам группы: интернет-услуги, финтех и мобильная связь. В отчёте за второй квартал 2026 финансового года компания называет рекламу направлением высокого роста и связывает его с расширением применения ИИ в двух форматах рекламы.
Что
Решение
Источник называет два рекламных формата, в которых Rakuten расширяет применение ИИ: поисковая реклама, связанная с запросами пользователей («検索連動型広告»), и таргетированная медийная реклама («ターゲティングディスプレイ広告»). Обе работают на «Ichiba» и «Travel». Описание моделей, данных и поставщиков технологий в отчёте отсутствует: компания указывает только, что продвижение ИИ в этих форматах внесло вклад в рост рекламной выручки.
Как
Внедрение
Компания сообщила результат 10 августа 2026 года в пресс-релизе с итогами второго квартала 2026 финансового года. Рекламная выручка составила 65,6 млрд иен, на 15,6% больше, чем годом ранее. Показатель равен сумме внутренней рекламной выручки трёх сегментов и включает внутренние сделки. Начиная с первого квартала 2026 года Rakuten распределяет часть расходов на разработку, связанных с ИИ, по бизнесам и пересчитала сегментные результаты с первого квартала 2025 года. Контекст периода: выручка группы 665,5 млрд иен (рост 11,6%), оборот внутреннего электронного рынка 1,5322 трлн иен.
/04 · источники и проверка
Что подтверждено
- По данным Rakuten, рекламная выручка группы в Японии во втором квартале 2026 финансового года составила 65,6 млрд иен.
- Рост рекламной выручки к прошлому году составил 15,6%.
- Компания называет расширение применения ИИ в поисковой и таргетированной медийной рекламе на «Ichiba» и «Travel» фактором, который внёс вклад в этот рост.
Ограничения
- 65,6 млрд иен и 15,6% описывают всю рекламную выручку в Японии, включая внутренние сделки группы. Цифры не показывают эффект ИИ отдельно.
- Источник не раскрывает долю роста, связанную с ИИ, метод её оценки и показатели моделей, такие как кликабельность или конверсия рекламы.
- Данные относятся к одному кварталу; динамика за более длительный период и охват ИИ по рекламным форматам не приведены.
-
[1] 楽天グループ株式会社
楽天グループ株式会社2026年度第2四半期 決算ハイライトに関するお知らせ | 楽天グループ株式会社
компания · 10.08.2026
Открыть источник
АрхИИВ /strategai · CB-001749 · Версия 1 · 23.10.2026 · /c/CB-001749/