Schibsted: ML-рекомендации вакансий дают 18% визитов на объявления

Вертикаль Jobs подразделения Nordic Marketplaces компании Schibsted развивает площадки объявлений о вакансиях в Северных странах. В презентации Дня инвесторов 28 марта 2023 года компания называет среди трендов рынка данные и ИИ, которые открывают новые возможности, и улучшенный подбор вакансий, который создаёт больше ценности для работодателей и соискателей. Направление «Transform to next gen» предполагает дать соискателям больше вакансий и обеспечить лучший мэтчинг, а также управлять эффективностью площадки, в том числе распределением откликов между платными объявлениями и объявлениями, собранными из внешних источников.

Компания называет свою технологию «экосистемой рекомендаций». Её ядро — рекомендательный движок, который включает сбор, хранение и обработку данных, инфраструктуру и модели машинного обучения. Модели обучаются на данных объявлений о вакансиях, профилях вакансий и данных соискателей. В той же экосистеме компания упоминает большие языковые модели. Рекомендации относятся к инструментам продвижения платного объявления наряду с push-уведомлениями, рассылками, логотипом и изображениями; собранные из внешних источников объявления этих инструментов не получают.

Результаты Schibsted представила в презентации Дня инвесторов 28 марта 2023 года в разделе о вертикали Jobs. По данным компании, 18% всех визитов на объявления о вакансиях приходится на рекомендации, а CTR (доля объявлений, по которым кликнули, среди всех показанных) лучшего алгоритма за последние 12 месяцев вырос в 4 раза. Дальнейший потенциал компания видит в управлении эффективностью площадки и улучшении опыта соискателей.