СИБУР: трендовые ИИ-ролики у начинающих креаторов, ролик за 2–6 тыс. руб.

СИБУР продвигает готовые решения из полимеров: поликарбонат для строительства, кабели, бочки, поддоны, упаковку, рукава для хранения зерна, трубы для пожаротушения. Каждое направление имеет свою аудиторию, а больше половины продуктов относятся к глубокому B2B. Видео работало по охвату и вовлечению не хуже остальных каналов, но один традиционный ролик стоил от 250 тысяч рублей и делался неделями, с десятью кругами согласований. Под растущий портфель инициатив видео не хватало. Руководитель службы маркетинговых коммуникаций Сергей Давидов поставил задачу найти охватный формат, который объясняет ценность сложных B2B-решений и масштабируется на весь портфель.

Команда использует короткие вертикальные ролики, сгенерированные с помощью нейросетей, на основе уже вирусных трендов: известных фильмов, мемов, говорящих предметов. В кадре продукт, например полимерный поддон, мешки или окна, «говорит» голосом мультяшного персонажа. Стратегию, контентную рамку и аналитику СИБУР оставил внутри команды, а производство отдал небольшому числу ИИ-креаторов. Ролики распространяются без корпоративного брендинга: цель — формировать спрос на категорию полимерных решений. Часть креаторов публикует их бесплатно у себя, часть посевов закупается у блогеров.

Проект прошёл четыре волны экспериментов. В первой волне ИИ наложили на прежний процесс: ролик стоил 60–70 тысяч рублей, CPM держался около 900 рублей, при бенчмарке около 322 рублей. Затем компания сменила подход: перешла на трендовые форматы, заменила крупные агентства начинающими авторами (из 10–15 креаторов осталось трое) и сравнила три формата. Мультипликация победила и по экономике, и по отклику, а ролики целиком на Sora отключили. Стоимость упала до 6–7 тысяч рублей и затем до 2–6 тысяч. В феврале 2026 года опрос 1100 респондентов показал среднюю понятность роликов около 77%. К июню 2026 года сделано более 40 роликов, это постоянный инструмент команды.