Архив Химия, нефтехимия и материалы · Нефтехимия и полимеры
Сибур: ИИ-Менделеев с промокампанией, знание о бренде работодателя +4 пп
По данным агентства makelove, за полтора месяца работы чат-бота «НейроМенделеев» «Сибура» и его продвижения охват внешней аудитории достиг 10 млн человек, а спонтанное знание о бренде работодателя выросло на 4 пп. На страницу с чатом перешли 224,4 тыс. человек.
/01 · ключевые результаты
-
результат
4 п. п.
рост спонтанного знания о бренде работодателя и готовности рассматривать компанию
полтора месяца активной работы нейросети и продвижения · внешняя аудитория бренда работодателя «Сибура», сочетание нейросети и промокампании
данные поставщика
-
масштаб
10 млн чел.
охват внешней аудитории
полтора месяца активной работы нейросети и продвижения · внешняя аудитория бренда работодателя «Сибура», сочетание нейросети и промокампании
данные поставщика
- 224,4 тыс. чел. перешли на посадочную страницу с чатом · масштаб Sostav, статья, 27.04.2024
оценка strategai
Оценку не приводим: источник сообщает охват и рост знания о бренде, денежный эффект и показатели найма не приведены
По данным агентства makelove, за полтора месяца работы чат-бота «НейроМенделеев» «Сибура» и его продвижения охват внешней аудитории достиг 10 млн человек, а спонтанное знание о бренде работодателя выросло на 4 пп. На страницу с чатом перешли 224,4 тыс. человек.
/02 · паспорт кейса
Бизнес
- Компания
- Сибур
- Отрасль
- Химия, нефтехимия и материалы · Нефтехимия и полимеры
- Функция
- Персонал
- Задача
- Подбор и HR-аналитика
Технология
- Класс AI
- Генеративный ИИ: LLM, ассистенты, RAG
- Тип решения
- Гибридное решение: makelove, ElevenLabs
- Данные
- База данных о компании, её предприятиях, корпоративной культуре и карьерных возможностях, факты о химии, научные материалы Менделеева, внутренние аббревиатуры и лексика сотрудников «Сибура».
Внедрение
- Стадия
- Промышленная эксплуатация, на 27.04.2024
- География
- Россия
/03 · описание кейса
Зачем
Бизнес-задача
В 2022 году «Сибур» обновил позиционирование и получил бренд работодателя с подписью «Цели, достойные тебя». В 2023 году компания провела исследование: её воспринимают как лидера отрасли, но инновационность нужно подчеркнуть, причём в том числе в процессе найма и адаптации сотрудников. Цели проекта: повысить знание о бренде работодателя, укрепить технологичный образ компании и сделать найм более быстрым и бесшовным. Решением стала разработка собственного ИИ вместе с агентством makelove.
Что
Решение
«НейроМенделеев» — виртуальный помощник в образе Дмитрия Менделеева, созданный на основе большой языковой модели GPT, настроенной под задачи «Сибура». Нейросеть анализирует контекст запроса: вопросы о «Сибуре» или Менделееве обрабатываются через базу данных компании, остальные — через GPT. Помощник рассказывает о химии, компании, вакансиях и карьере, помогает в адаптации и обучении сотрудников, в том числе при подготовке к единому квалификационному экзамену, и генерирует тексты и идеи.
Как
Внедрение
Голос персонажа сгенерирован по тексту в ElevenLabs: сначала было три варианта звучания, затем сотрудники «Сибура» выбрали наиболее естественный. Анимированный образ создан на технологии MetaHuman и 3D-программах, мимика записана с актёра. Для стилистики ответов в нейросеть загрузили лексику сотрудников и внутренние аббревиатуры. Стартовая промокампания включала видеосообщения жителям городов, статьи на «Хабре» и VC и интервью в шоу «10 глупых вопросов». Компания планирует встроить помощника в карьерный сайт.
/04 · источники и проверка
Что подтверждено
- По данным агентства makelove, за полтора месяца работы «НейроМенделеева» и его продвижения охват внешней аудитории достиг 10 млн человек.
- На посадочную страницу с чатом перешли 224,4 тыс. человек.
- Показатели спонтанного знания о бренде работодателя «Сибура» и готовности рассматривать компанию для карьеры повысились на 4 пп.
Ограничения
- Рост на 4 пп и охват относятся к совокупному эффекту нейросети и промокампании; вклад самого чат-бота в источнике не выделен.
- Источник не приводит число диалогов с чат-ботом, число откликов на вакансии и показатели воронки найма, поэтому влияние на найм по цифрам не оценить.
- Методика замера знания о бренде и размер выборки не раскрыты; цифры приводит агентство-разработчик.
-
[1] Sostav
Нейросеть с мимикой и голосом: «Сибур» выпустил ИИ в образе Дмитрия Менделеева
СМИ · 27.04.2024
Открыть источник
АрхИИВ /strategai · CB-001761 · Версия 1 · 23.10.2026 · /c/CB-001761/