Архив HoReCa, туризм и досуг · События, билеты и площадки
Ticketland: ролик, воссозданный нейросетями, досматривают на 22% чаще
Сервис Ticketland из МТС Live выпустил два рекламных ролика с одним сюжетом: снятый с актёрами и покадрово воссозданный нейросетями. У сгенерированной версии досматриваемость (VTR) выше на 22%, вовлечённость — на 34%; запоминаемость бренда выше у ролика с актёрами.
/01 · ключевые результаты
-
результат пилота
22%
рост досматриваемости (VTR) ИИ-ролика относительно ролика с актёрами
по данным на август 2026 года · два рекламных ролика Ticketland с одинаковым сюжетом в видеосети «Яндекса»
данные СМИ
-
результат пилота
34%
рост вовлечённости ИИ-ролика относительно ролика с актёрами
по данным на август 2026 года · два рекламных ролика Ticketland с одинаковым сюжетом в видеосети «Яндекса»
данные СМИ
- более 2,3 млн человек зрители каждого из двух роликов · масштаб Sostav.ru, статья, 27.08.2026
оценка strategai
Оценку не приводим: тест двух роликов без денежного эффекта; стоимость просмотра в цифрах не раскрыта
Сервис Ticketland из МТС Live выпустил два рекламных ролика с одним сюжетом: снятый с актёрами и покадрово воссозданный нейросетями. У сгенерированной версии досматриваемость (VTR) выше на 22%, вовлечённость — на 34%; запоминаемость бренда выше у ролика с актёрами.
/02 · паспорт кейса
Бизнес
- Компания
- Ticketland (МТС Live)
- Отрасль
- HoReCa, туризм и досуг · События, билеты и площадки
- Функция
- Маркетинг и реклама
- Задача
- Генерация маркетингового контента
Технология
- Класс AI
- Генеративный ИИ: изображения, видео, аудио
- Тип решения
- Не раскрыт
Внедрение
- Стадия
- Пилот / PoC, на 27.08.2026
- География
- Россия
/03 · описание кейса
Зачем
Бизнес-задача
Ticketland — сервис, входящий в МТС Live. Компания хотела проверить, как ролик, созданный нейросетями, работает по сравнению с роликом, снятым с живыми актёрами. По словам руководителя по развитию бренда МТС Live Ольги Чембаевой, целью было оценить реальную результативность сгенерированной рекламы.
Что
Решение
Ticketland выпустил два ролика с одинаковым сюжетом и видеорядом. Первый сняли с актёрами. Во втором нейросети покадрово воссоздали те же действия, эмоции и визуальные решения. Автор колонки на Sostav.ru Роман Белодед уточняет, что компания воссоздавала собственный ролик, и называет воспроизведение покадровым. Какие генеративные инструменты и подрядчики использовались, в источнике не указано.
Как
Внедрение
Оба ролика разместили в видеосети «Яндекса»; каждый посмотрели более 2,3 млн человек. У сгенерированной версии досматриваемость (VTR) оказалась выше на 22%, вовлечённость — на 34%, стоимость просмотра — ниже. Эмоциональный отклик и запоминаемость бренда были выше у ролика с живыми актёрами.
/04 · источники и проверка
Что подтверждено
- Ticketland из МТС Live выпустил два ролика с одним сюжетом: снятый с актёрами и покадрово воссозданный нейросетями.
- Каждый ролик посмотрели более 2,3 млн человек в видеосети «Яндекса».
- У сгенерированной версии досматриваемость (VTR) выше на 22%, вовлечённость — на 34%, стоимость просмотра ниже.
Ограничения
- Эмоциональный отклик и запоминаемость бренда выше у ролика с актёрами; рост VTR и вовлечённости не показывает эффекта на узнаваемость бренда и продажи билетов.
- Результат относится к одному тесту двух роликов; стоимость производства и размер снижения стоимости просмотра не раскрыты.
- Цифры приведены в авторской колонке на Sostav.ru; методика замера и период показа не указаны.
-
[1] Sostav.ru
Нейросети в рекламе: копия ролика дешевеет, размещение дорожает
СМИ · 27.08.2026
Открыть источник
АрхИИВ /strategai · CB-001103 · Версия 1 · 18.10.2026 · /c/CB-001103/