ТНТ: нейросеть создаёт заставки эфира по идеям зрителей, около 2 тыс. идей

ТНТ поставил задачу привлечь внимание к бренду и закрепить имидж технологичного канала. Для нового оформления эфира канал решил отойти от классических и привычных зрителю форм «айди» и создать оригинальные и запоминающиеся заставки с помощью нейросети. Ещё одна цель проекта — реализовать нестандартный кейс и дать зрителям возможность почувствовать себя авторами ТНТ. Для создания айдентики канал запустил всероссийскую кампанию, в которой совместил творчество людей и инструменты ИИ.

На сайте канала каждый мог предложить свой креатив на тему «Звезды ТНТ в российском колорите» в формате «Кто — Где — Что делает». Лучшие идеи команда маркетинга воплотила с помощью ИИ-инструментов: в заставках, например, Бузова и Галустян ездят на мотоцикле в деревне, а Хилькевич стирает бельё на балконе. Особенность имиджевых заставок — минималистичный звук на основе интершума, который выделяет их среди громких рекламных вставок. Названия использованных нейросетей и разработчиков в публикации не приводятся.

Заставки, сгенерированные нейросетью, появились в эфире ТНТ в июне 2024 года. Зрители прислали около 2 тыс. идей; креативы обсудили хип-хоп-исполнитель Давид Манукян и актёр Александр Пташенчук, ролик набрал 500 тыс. просмотров за несколько дней. На момент публикации было отобрано 16 креативов, сбор идей планировали продолжить до осени. По словам директора по маркетингу ТНТ и ТНТ4 Анны Годуновой, айдентика сэкономила деньги, потому что ничего не нужно было снимать. Время она не сэкономила: канал впервые обошёлся без съёмок, и возможности ИИ, по её оценке, пока ограничены.