Unilever: цифровые двойники продуктов удешевили изображения на 50%

Unilever — глобальная компания потребительских товаров. Компания перестраивает съёмку продуктов, чтобы удовлетворить растущий спрос на контент. В рамках стратегии GAP 2030 маркетинг Unilever, по словам компании, проходит трансформацию масштаба «раз в десятилетие». Технологии должны помочь оптимизировать релевантный и персонализированный контент и освободить маркетологам время для крупных творческих идей, которые строят бренды и приводят к покупке. Прежний процесс создания изображений продуктов директор по росту и маркетингу Эси Эгглстон Брейси назвала сложным и медленным.

Unilever создаёт цифровые двойники своих продуктов на платформе NVIDIA Omniverse — технологии физически точного 3D в реальном времени. Каждый двойник содержит все варианты продукта, этикетки, упаковку и языковые форматы в одном файле: это единый цифровой источник данных о продукте. Стандарт Open Universal Scene Description (USD) обеспечивает совместимость между системами Unilever и её поставщиков. Изображения продуктов встраиваются в контентные процессы — от телевидения до цифровой торговли. По словам компании, двойники можно использовать в любом канале точно и единообразно, поэтому контент создаётся быстрее и в соответствии с брендом.

Подход Unilever представила 18 марта 2025 года на конференции NVIDIA GTC 2025: Эси Эгглстон Брейси выступила вместе с креативно-технологической компанией Collective World. Первой технологию опробовала бизнес-группа Beauty & Wellbeing; теперь она встроена в более широкий процесс создания контента для продуктовых линеек TRESemmé, Dove, Vaseline и Clear. Дублирование в процессе сократилось в среднем с пяти до одного. В TRESemmé в Таиланде затраты на создание контента снизились на 87%, контент создаётся вдвое быстрее, намерение купить выросло на 5%. Всего в Unilever, по данным компании, работает более 500 ИИ-приложений.