VK: платформа Discovery дала рекламе на 56% больше целевых действий

VK развивает поиск, рекомендации и рекламу во многих продуктах — ВКонтакте, VK Видео, VK Клипах, VK Музыке, VK Знакомствах и VK Рекламе. Рекламодателям нужна точная подборка аудитории и больше конверсий при тех же бюджетах, пользователям — релевантный контент, авторам — своя аудитория. По словам директора по ИИ VK Андрея Зимовнова, раньше рекомендательные решения разрабатывались отдельно для каждого продукта. Задача компании — создать общую инфраструктуру, которая позволит быстрее внедрять ML-модели и переиспользовать их во всех сервисах.

Единую Discovery-платформу запустила в 2025 году команда AI VK, в которой более 450 инженеров. Платформа объединяет продукты VK от социальных сетей до контентных сервисов: на ней выполняется многостадийный отбор и ранжирование контента, формируется детальное представление об интересах пользователей во всех продуктах, мгновенно учитываются реакции — лайки, клики, просмотры. На инфраструктуре платформы развернуты технологии VK Рекламы: алгоритмы быстрее адаптируются к изменениям поведения пользователей, точнее прогнозируют вероятность целевого действия и подбирают аудиторию. Для VK Видео разработана новая ML-модель персональной ленты рекомендаций.

4 августа 2026 года VK подвела итоги работы платформы за первое полугодие. В CPC-кампаниях VK Рекламы количество целевых действий выросло на 56%, их стоимость снизилась на 24%; в рекламе сообществ конверсия из показа во вступление выросла на 36%, стоимость привлечения снизилась на 8%. Время просмотра в VK Видео выросло на 10%, добавления друзей из рекомендаций ВКонтакте — на 167%, время в ленте — на 11%, добавления треков из рекомендаций VK Микс в VK Музыке — на 35%. По словам Андрея Зимовнова, цикл внедрения ML-моделей ускорился в 5 раз, а запуск новой рекомендательной системы занимает менее месяца. Компания развивает на платформе нейропоиск с генеративным ИИ.