VK: нейропрофиль на трансформере поднял время просмотра в VK Клипах на 5,5%

VK развивает рекомендации в нескольких продуктах: VK Видео, VK Клипах и ленте ВКонтакте. Пользователи ведут себя в них по-разному: в VK Видео подолгу смотрят контент и реже ставят лайки, в VK Клипах быстро листают ленту и активно взаимодействуют с роликами, в ленте ВКонтакте могут задержаться и оставляют неочевидные сигналы. Компании требовалось единое представление об интересах человека на уровне нескольких продуктов, которое отличает устойчивые предпочтения от случайных действий и быстрее подстраивается под актуальные интересы. По описанию VK, это также повышает эффективность рекламы.

В основе решения трансформерная модель, которая анализирует поведение пользователя как единую анонимизированную последовательность событий: лайки, репосты, комментарии, пропуски и другие действия. Модель учитывает контекст события: в каком продукте оно произошло, с каким типом контента, у какого автора, как давно и в каком порядке относительно других событий. На выходе формируется нейропрофиль — обезличенное представление об интересах человека, которое объединяет поведенческие сигналы из разных сервисов VK. Первым обновлением на базе технологии стало нейросетевое ранжирование: алгоритм в реальном времени сопоставляет нейропрофиль с характеристиками контента и поднимает релевантные материалы выше.

Пресс-релиз VK от 10 августа 2026 года сообщает, что решение уже работает в VK Видео, VK Клипах и ВКонтакте. Технологии развёрнуты в контуре Discovery-платформы VK, запущенной в 2025 году, которая объединяет инфраструктуру рекомендаций, поиска и рекламных технологий всех продуктов VK. По словам компании, это позволяет масштабировать нейропрофиль и нейроранжирование на новые продукты без перестройки архитектуры их рекомендательных систем. После внедрения время просмотра контента в VK Клипах выросло на 5,5%. По итогам экспериментов с нейросетевым ранжированием пользователи на 15% чаще делились контентом, на 10% чаще открывали его в полноэкранном режиме и на 5% чаще ставили лайки.